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浅谈高速公路户外广告创意设计与有效传播的关系

发布时间:2020-03-19 19:51

户外广告作为最古老的广告媒体,历史悠久,而公路户外广告在中国的出现只有10年。在过去十年左右的时间里,中国高速户外广告经历了从无到有、从少到多、从多到乱的过程.随着我国广告业的蓬勃发展,随着高速公路户外广告数量的迅速增加,广告的创意问题和传播效果也越来越受到业界的关注。

观众对户外广告的接触与纸质媒体和视频媒体完全不同。公路户外广告几乎是在观众面前一闪而过。在人口密集的地方,几个广告牌可以在一起阅读几秒钟甚至更短时间。因此,缺乏创意的公路户外广告可能比其他媒体广告更容易丢失。为了达到有效传播的目的,我们应该注意高速公路户外广告设计不同于其他媒体的鲜明特点,即绝对动态、单一视觉、简单通知、环境和纯粹广告。

首先,绝对动力学。在高速公路上,体育是绝对的,人们对广告的接受是在体育的过程中。因此,有人称高速公路上的户外媒体为“一瞥”。户外广告传播的有效性通常与人们和广告之间的相对静止时间成正比。换句话说,相对静止时间越长,有效阅读的可能性越大,效果越好。例如,巨大的广告模式和合理的凝视距离在某种意义上提供了“短期”静态效果。较慢的速度也能提供“瞬间”的静态效果。然而,高速公路上的速度相对较快,因此合理的注视距离,即控制好广告牌间距,将使广告更有效地被注意到。这就要求政府相关部门加强规划和监管,注意控制高速公路户外广告的设置密度,以增加人与广告之间的相对静止时间。第二,单一愿景。83%的人类信息是通过视觉获得的。公路户外广告牌作为一种视觉媒体,在创意上具有突出的空间特征,在色彩、图案、文字等元素上具有突出的信息承载价值,但不具备电视等视频媒体的声音和图像同步传播功能。第三,简单告知。高速公路户外媒体的动态性和视觉性决定了其信息传播的信息特征,即受众对广告的注意力价值几乎与画面上的信息量成反比,画面图像越复杂,受众的感受越混乱。情况越简单,消费者的注意力价值就可能越高。因此,广告内容应该极其简单明了,易于阅读和记忆。任何过多的信息都会破坏广告传播效果。只有注重广告信息的提取和“信息”的锐化,才能进入受众的心灵,这是高速公路户外广告创意设计的重要前提。简短的标题和少量的文案,加上简洁的图形,所有与广告主题无关的文字和图片都应该删除,以突出主要的吸引力。广告信息的提取必须基于目标受众的需求,并通过广告研究和测试来确定。对牛弹琴不是牛的错。只能责怪玩家没有正确选择目标观众。理想的广告方式是将利润点形象化,这样人们就能一目了然,因为一幅优秀的图片胜过千言万语。在高速公路户外广告中,大量列举产品特征、地址、电话号码、联系人等信息的做法纯粹是浪费广告费用。第四,环境自然。长期以来,公路户外媒体的环境属性被有意无意地忽视,严重削弱和限制了公路户外广告的表现效果和表现空间。高速公路户外媒体不仅是沿线环境的一部分,也是以周围环境为背景的。周边环境直接决定了其传播效果,同时,环境因素也直接丰富了公路户外广告的表现手段。将环境因素与创意结合起来使用,可以达到奇特的效果,这样广告就可以从环境中“闪耀”出来,并且可以获得很高的广告到达率。在具体的创意中,广告画面不仅要与环境保持必要的和谐,还要形成必要的对比。如果一个人被忽视,广告的视觉效果和感染力就会被冲淡。第五,纯广告。这是户外媒体的基本特征,不同于其他传统媒体。它不依赖于其他信息(如新闻等)的诱导。)来实现广告信息的传播。它也被称为非内容导向。根据这一特征,当受众在纯粹随机的户外状态下接触到广告时,广告媒体必须能够提供非常好的接触状态和阅读体验,并且能够提供相对“合理的图文设计”。成都高速广告

鉴于公路户外广告的上述属性

首先,为了准确定位户外广告设计,要求设计必须贴近消费者的生活,深入研究消费者行为和潜在的消费心理需求,探索一种深层次的表达形式,将消费者坚信的相关材料转化为形象、联想、人性。根据不同的消费需求,建立良好的产品形象,对广告定位设计目标、广告设计发布时间、区域、预期效果进行初步分析,只有科学、严谨、细致的定位,才是有效沟通的基础。可以说,准确的定位是高速公路户外广告创意设计成功的一半。其次,在表现形式上,为了追求简洁的广告布局效果,公路户外广告创意设计应具有清晰的符号形式,销售语言应转化为具有审美内涵和外延的图形语言。广告设计师应善于发现生活中具有强烈情感因素的生活片段,善于发掘和整理生活中的休闲亮点,使人们通过公路户外广告中的图形加强交流和理解,令人难忘。广告设计的形式呼吁人性化,反映市场趋势和文化趋势,影响消费者的消费心理和行为。户外广告设计作品越人性化和文化化,就越有影响力和穿透力。如前所述,公路户外广告的视觉特征是瞬间效果,而人们出于本能的好奇心总是对刺激感兴趣。因此,标题醒目、图形简洁、色彩鲜明的户外广告设计无疑能吸引更多的注意力。第三,高速公路户外广告沿线路放置在室外环境中。作为一名设计师,在设计之前应该先了解广告的位置和周围的环境,并在表达的形式上力求惊喜。对于一些创造性的广告设计,人们可能会在审查阶段对设计的图形语言和颜色感到满意。然而,一旦设计发布并实施,发现内容要么“整合”到周围环境中,要么杂乱无章,无法区分主次,从而无法达到有效传播的预期目的。成都高速广告牌

此外,系统化的设计有利于企业在营销过程中的整体对外沟通。因此,高速公路户外广告的创意设计应始终贯穿于视觉形象的标准化和系统化,使其具有简洁准确的视觉特征,便于有效沟通。

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观众对户外广告的接触与纸质媒体和视频媒体完全不同。公路户外广告几乎是在观众面前一闪而过。在人口密集的地方,几个广告牌可以在一起阅读几秒钟甚至更短时间。因此,缺乏创意的公路户外广告可能比其他媒体广告更容易丢失。为了达到有效传播的目的,我们应该注意高速公路户外广告设计不同于其他媒体的鲜明特点,即绝对动态、单一视觉、简单通知、环境和纯粹广告。
首先,绝对动力学。在高速公路上,体育是绝对的,人们对广告的接受是在体育的过程中。因此,有人称高速公路上的户外媒体为“一瞥”。户外广告传播的有效性通常与人们和广告之间的相对静止时间成正比。换句话说,相对静止时间越长,有效阅读的可能性越大,效果越好。例如,巨大的广告模式和合理的凝视距离在某种意义上提供了“短期”静态效果。较慢的速度也能提供“瞬间”的静态效果。然而,高速公路上的速度相对较快,因此合理的注视距离,即控制好广告牌间距,将使广告更有效地被注意到。这就要求政府相关部门加强规划和监管,注意控制高速公路户外广告的设置密度,以增加人与广告之间的相对静止时间。第二,单一愿景。83%的人类信息是通过视觉获得的。公路户外广告牌作为一种视觉媒体,在创意上具有突出的空间特征,在色彩、图案、文字等元素上具有突出的信息承载价值,但不具备电视等视频媒体的声音和图像同步传播功能。第三,简单告知。高速公路户外媒体的动态性和视觉性决定了其信息传播的信息特征,即受众对广告的注意力价值几乎与画面上的信息量成反比,画面图像越复杂,受众的感受越混乱。情况越简单,消费者的注意力价值就可能越高。因此,广告内容应该极其简单明了,易于阅读和记忆。任何过多的信息都会破坏广告传播效果。只有注重广告信息的提取和“信息”的锐化,才能进入受众的心灵,这是高速公路户外广告创意设计的重要前提。简短的标题和少量的文案,加上简洁的图形,所有与广告主题无关的文字和图片都应该删除,以突出主要的吸引力。广告信息的提取必须基于目标受众的需求,并通过广告研究和测试来确定。对牛弹琴不是牛的错。只能责怪玩家没有正确选择目标观众。理想的广告方式是将利润点形象化,这样人们就能一目了然,因为一幅优秀的图片胜过千言万语。在高速公路户外广告中,大量列举产品特征、地址、电话号码、联系人等信息的做法纯粹是浪费广告费用。第四,环境自然。长期以来,公路户外媒体的环境属性被有意无意地忽视,严重削弱和限制了公路户外广告的表现效果和表现空间。高速公路户外媒体不仅是沿线环境的一部分,也是以周围环境为背景的。周边环境直接决定了其传播效果,同时,环境因素也直接丰富了公路户外广告的表现手段。将环境因素与创意结合起来使用,可以达到奇特的效果,这样广告就可以从环境中“闪耀”出来,并且可以获得很高的广告到达率。在具体的创意中,广告画面不仅要与环境保持必要的和谐,还要形成必要的对比。如果一个人被忽视,广告的视觉效果和感染力就会被冲淡。第五,纯广告。这是户外媒体的基本特征,不同于其他传统媒体。它不依赖于其他信息(如新闻等)的诱导。)来实现广告信息的传播。它也被称为非内容导向。根据这一特征,当受众在纯粹随机的户外状态下接触到广告时,广告媒体必须能够提供非常好的接触状态和阅读体验,并且能够提供相对“合理的图文设计”。
鉴于公路户外广告的上述属性
首先,为了准确定位户外广告设计,要求设计必须贴近消费者的生活,深入研究消费者行为和潜在的消费心理需求,探索一种深层次的表达形式,将消费者坚信的相关材料转化为形象、联想、人性。根据不同的消费需求,建立良好的产品形象,对广告定位设计目标、广告设计发布时间、区域、预期效果进行初步分析,只有科学、严谨、细致的定位,才是有效沟通的基础。可以说,准确的定位是高速公路户外广告创意设计成功的一半。其次,在表现形式上,为了追求简洁的广告布局效果,公路户外广告创意设计应具有清晰的符号形式,销售语言应转化为具有审美内涵和外延的图形语言。广告设计师应善于发现生活中具有强烈情感因素的生活片段,善于发掘和整理生活中的休闲亮点,使人们通过公路户外广告中的图形加强交流和理解,令人难忘。广告设计的形式呼吁人性化,反映市场趋势和文化趋势,影响消费者的消费心理和行为。户外广告设计作品越人性化和文化化,就越有影响力和穿透力。如前所述,公路户外广告的视觉特征是瞬间效果,而人们出于本能的好奇心总是对刺激感兴趣。因此,标题醒目、图形简洁、色彩鲜明的户外广告设计无疑能吸引更多的注意力。第三,高速公路户外广告沿线路放置在室外环境中。作为一名设计师,在设计之前应该先了解广告的位置和周围的环境,并在表达的形式上力求惊喜。对于一些创造性的广告设计,人们可能会在审查阶段对设计的图形语言和颜色感到满意。然而,一旦设计发布并实施,发现内容要么“整合”到周围环境中,要么杂乱无章,无法区分主次,从而无法达到有效传播的预期目的。
此外,系统化的设计有利于企业在营销过程中的整体对外沟通。因此,高速公路户外广告的创意设计应始终贯穿于视觉形象的标准化和系统化,使其具有简洁准确的视觉特征,便于有效沟通。
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