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【行業資訊】戶外廣告與受眾不得不說的關系

發布時間:2019-11-06 18:12

"數據顯示,調查對象每天用于戶外的時間為5.06小時。這是個驚人的數字,也就是說如果除去睡眠的時間(按8小時計),每天大約有1/3時間都在戶外度過,戶外生活的時間,從某種程度上講,就是與戶外媒體可能接觸的時間,這超出了與電視等其他媒體可能接觸的時間。"

受眾日常生活的三分之一是在戶外度過

戶外廣告才是真正的大眾媒體"。不是所有人都看電視、讀報紙或者上網,但是任何人只要離開家,就會看到戶外廣告。”

另外,調查發現,30~39歲年齡段群體在戶外的時間最長,而且男性調查對象平均每天在戶外活動的時間比女性調查對象長半個小時左右。這一年齡段的人正是年富力強,無論是社會角色還是消費角色,他們都是主角,更多的社會活動與交往需要使得他們在戶外的時間最長;而他們恰恰是強力消費群體,是單位的中流砥柱和家庭核心,他們有一定的財富積累,有一定的消費能力和比較成熟的消費理念,是很多市場和產品的目標群體與必爭對象。

繞城LED屏

二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體

 

人們戶外活動的時間不斷增加了,戶外廣告已成為填補人們“視覺饑渴”的“風景”。戶外廣告可以說是一年365天,一天24小時都暴露在受眾面前,受眾戶外活動時間增加,使戶外廣告傳播的頻率加大。

不同年齡段群體中,經常接觸戶外廣告的人比例分布比較均衡,均在60%左右,其中50歲及以上的群體和30-39歲群體中,比例比另外兩個年齡群體略高。

高速單立柱

三、戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間

電視有黃金時間,24小時暴露的戶外媒體是不是每時每刻都有效呢?調查發現,絕大多數的調查對象都是在“逛街時”或者“上下班(或上下學)途中”接觸到戶外廣告的。被調查者也表示,接觸戶外廣告多是在上下班的時候,逛街的時候,等車的時候,還有高速路上的時候,尤其很多人提到會利用等紅綠燈、等車時的空閑時間來看廣告。周一到周五上班、上學、購物,81%的人每天是有固定路線的,而周末逛街、訪友,外出的目的和心情不一樣。

與戶外媒體的關系也會不同,所以可以發現一個受眾戶外活動對戶外媒體意義重大的規律,就是戶外媒體的黃金時間是周末。戶外廣告關于不同人群顯著很有傳達優勢,能夠運用這一點更有目的地傳達產品和企業信息。

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人們戶外活動的時間不斷增加了,戶外廣告已成為填補人們“視覺饑渴”的“風景”。戶外廣告可以說是一年365天,一天24小時都暴露在受眾面前,受眾戶外活動時間增加,使戶外廣告傳播的頻率加大。 不同年齡段群體中,經常接觸戶外廣告的人比例分布比較均衡,均在60%左右,其中50歲及以上的群體和30-39歲群體中,比例比另外兩個年齡群體略高。 高速單立柱 三、戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間 電視有黃金時間,24小時暴露的戶外媒體是不是每時每刻都有效呢?調查發現,絕大多數的調查對象都是在“逛街時”或者“上下班(或上下學)途中”接觸到戶外廣告的。被調查者也表示,接觸戶外廣告多是在上下班的時候,逛街的時候,等車的時候,還有高速路上的時候,尤其很多人提到會利用等紅綠燈、等車時的空閑時間來看廣告。周一到周五上班、上學、購物,81%的人每天是有固定路線的,而周末逛街、訪友,外出的目的和心情不一樣。 與戶外媒體的關系也會不同,所以可以發現一個受眾戶外活動對戶外媒體意義重大的規律,就是戶外媒體的黃金時間是周末。戶外廣告關于不同人群顯著很有傳達優勢,能夠運用這一點更有目的地傳達產品和企業信息。

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